Cílené programování mysli a reklamní akce v supermarketech

28.8.2017

Ať už se stravujeme správně či nesprávně, většina z nás musí pro potraviny do obchodu. Ovšem dřívější malé obchůdky dnes vystřídali velké, reklamami nabité supermarkety. Takže naše stravování začíná v supermarketu, který obsahuje tolik reklamy na různé potraviny, že na nakupujícího člověka číhá příliš mnoho rozhodnutí. V průměru uděláme za den 200 potravinových rozhodnutí. Není tedy divu, že nakupování pro nás může být zdrojem zmatku a nerozhodnosti.

Supermarkety jsou nastaveny tak, aby nakupujícího nalákaly svými zvýhodněnými nabídkami a reklamními akcemi (v našem případě se zaměříme na reklamní akce na potraviny), což znamená spoustu neplánovaných nákupů. Ze supermarketu tedy většina z nás odchází s větším množstvím potravin, než jsme si původně plánovali.

Šedesát až sedmdesát procent toho, co skončí v nákupním košíku, bývá neplánované. Reklama a slevy působí na naše vnímaní potravin dokonale a zisk z neplánovaných nákupů je velký.

Vědci vyzkoušeli test na bochníku chleba. V nejmenovaném supermarketu umístili do dvou košů totožný druh chleba. Před jeden koš umístili štítek s názvem „pšeničný chléb“, před druhý koš umístili štítek s názvem „čerstvě upečený, domácí chléb za zvýhodněnou cenu“ (cena obou chlebů byla stejná). Výsledkem tohoto testu bylo zjištění, že 81 % nakupujících odebíralo chléb z druhého koše a pouhých 19 % nakupujících odebíralo chléb z prvního koše.

Popis štítků, jako je čerstvě upečený, přirozený, bio, domácí a zdravý – takto označené produkty se jeví atraktivnější, zdraví prospěšnější a proto většinou končí v našem potravinovém košíku, totéž platí s menu restaurací.

Je tedy zřejmé, že reklamní akce v supermarketech mohou ovlivnit to, co si kupujeme a tedy i zařazujeme do svého stravování.